„Sé más viejo“, „Sei älter“, lautet der Titel der Kampagne der Bekleidungsmarke Adolfo Domínguez, und setzt damit auf die Weisheit des Alters. Auf den Werbefotos der Kampagne für den Herbst/Winter 2018 sind nicht wie üblich junge, dynamische Models zu sehen, sondern attraktive Personen fortgeschrittenen Alters. Die Fotos werden untermalt von Sprüchen wie „Nachhaltigkeit heißt, einen Rock zu kaufen, der 10 Jahre hält”, “den Alten geht es um Stil, nicht um Mode” oder “vier Hemden können ausreichen”.

Adolfo Domínguez bewirbt Nachhaltigkeit und einen dauerhaft guten Stil – im Gegensatz zur Fast Fashion, wo es nur darum geht, immer das Allerneueste zu tragen. Auch in vorherigen Kampagnen regte die Marke zum Nachdenken an und setzt damit einen neuen Trend in der Mode.

Beim Festival der Werbebranche in San Sebastián  („Festival del Club de Creativos“) im März 2019 wurde der mit der Kampagne betraute Werbeagentur ein Preis verliehen –  für die Umsetzung von „Sé más viejo“ und die Förderung des individuellen Engagements zu mehr Nachhaltigkeit auch in der Mode.

Spanische Originalartikel mit Fotos der Kampagne in La Vanguardia, El País